强化品牌管理--春节联欢晚会走出困境的关键

摘要：

@@ 春节联欢晚会作为我国荧屏上历史最长的名牌娱乐综艺节目,曾以大量优秀节目感动过10多亿华人观众.然而,近几年来,它似乎走进了一个怪圈,年前被翘首期盼,年后被批评包围.尽管各项投入每年都在增长,从节目内容到表现形式不断创新,可这些举措仿佛还是难以抵抗观众那种顽固的"审美疲劳".因此笔者认为,其中反映出的已经不仅仅是节目制作层面的问题.在媒介竞争从产品经济时代到营销经济时代的转变中,对节目品牌管理意识的淡薄和品牌管理的不完善影响了这个名牌节目的健康发展.

机标关键词：品牌管理、春节联欢晚会、走出困境

分类号：G222.3;F713.50;F270

在线出版日期：2005-10-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：27-28