病毒营销

摘要：

@@ 如果将传染性疾病的病毒视做产品或品牌信息,那么病毒的扩散实际上是一种极为有效的营销手段.病原体捕获易感人群中的个体使其成为最初的病毒携带者,病毒随着携带者的交往活动,传播给下一级的易感人群,新的病毒携带者再次传给与他们接触的易感人群,如此”滚雪球”般地循环往复,病毒在很短时间内就会以几何倍数迅速扩张.从营销学的角度来看,这一过程有两点值得我们注意:(1)病毒即产品或品牌的信息自身有超强的感染力,它不断刺激目标消费群(易感人群),使其从纯粹的受众变为信息的传播者;(2)目标消费群传播产品或品牌的信息完全是自发的,他们使用属于自己资源的渠道,因而这种传播是无成本的.

机标关键词：病毒、易感人群、目标消费群、携带者、信息完全、传播者、品牌信息、产品、传染性疾病、营销手段、交往活动、营销学、无成本、扩散实、滚雪球、感染力、病原体、资源、循环、渠道

分类号：F71;F72

在线出版日期：2005-10-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：21-22