如何规避品牌延伸失误的风险

摘要：

@@ 品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,以现有品牌名称推广新产品,即从一个产品延伸到另一个,或从一个产业延伸到另一个产业.纵观当前市场,品牌延伸作为一种重要的营销策略,被许多企业所采用.美国在过去的十年里,成功的品牌中有2/3属于延伸品牌,而不是新上市品牌.在我国,青岛的海尔、香港的金利来是品牌延伸较为成功的范例.品牌延伸确有其值得称道的一面,但盲目应用也会产生失误.我们从辩证的角度,对品牌延伸的利弊进行分析,探讨如何规避品牌延伸失误的一些方法.

机标关键词：品牌延伸、营销策略、延伸品牌、品牌名称、盲目应用、成功品牌、产业延伸、新产品、新上市、消费者、香港、市场、青岛、企业、美国、海尔、方法、辩证

分类号：F27;G43

在线出版日期：2005-10-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：43-44