文化变迁:国际营销的新境界

摘要：

@@ 一、文化适应:国际营销的准则,企业竞争的陷阱在国际市场上,企业获胜的关键在于能否在经营中真正贯彻现代营销观念,即能否做到比竞争者在更大程度上满足顾客要求.由于各国文化背景的不同,导致了各国顾客需求的不同,企业要想在国际营销中满足异国顾客的需求,就必须对异国文化进行分析,根据异国文化的差异性来设计自己的营销策略,包括产品设计、促销设计等.一位美国专家曾告诫美国企业说:”国外经营的成败,取决于国际营销人员对文化差异的认识和理解,取决于他们是否愿意把美国文化观念当作超重行李一样留在美国.”

机标关键词：文化变迁、国际营销、异国文化、企业竞争、美国、产品设计、满足顾客要求、营销人员、营销观念、营销策略、文化适应、文化观念、文化差异、文化背景、经营、国际市场、差异性、准则、专家、行李

分类号：J60;I10

在线出版日期：2005-10-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：38-39