浅析企业品牌资产经营中的几个问题

摘要：

@@ 品牌的创造和使用是企业品牌管理中的两个主要方面.过去,我国企业一直将营造品牌作为品牌管理的主任任务.经过多年培育,我国许多企业的品牌已经价值连城.据<'99中国最有价值品牌>报告显示:红塔山的品牌价值达到260亿元,五粮液、一汽和康佳的品牌价值也分别达到86亿元、79亿元和78亿元.对许多企业来说,品牌资产在企业总资产中已经占有相当大的比重.但是,在很多企业中,品牌资产并没得到很好的利用,品牌的增值潜力并没被充分挖掘.不少曾经很有价值的品牌,随着产品的过时而销声匿迹,宝贵的品牌资产被白白浪费.因此,如何利用已经拥有的品牌资产为企业创造价值,已经成为摆在我国企业面前的一个战略课题.

机标关键词：品牌资产、企业品牌、资产经营、几个问题

分类号：F270;F713.50;F426.82

在线出版日期：2005-10-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：16-17