移动互联网环境下的品牌战略

摘要：

把握移动互联网环境下品牌的发展战略,比以往任何时候都更需要我们重新审视社会化媒体的本质含义.本文认为社会化媒体的本质含义在于"社会化".通过总结前人研究,本文认为社会化媒体的"社会化",从宏观到微观依次包含去中心化、社会利益最大化、水平化和感性化四层内涵,进而提出了社群化、社会责任担当、共享跨界、即时行销等品牌战略.

关键词：社会化媒体、企业社会责任、跨界融合、即时行销、原生广告

资助基金：本文系2018年福建省本科高校教育教学改革研究项目"品牌强国战略背景下品牌课程体系的变革"项目编号:FBJG20180059

在线出版日期：2020-03-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：80-84