基于SIPS模型的"周年庆"主题活动营销策略探究——以广州图书馆为例

摘要：

以"周年庆"主题活动作为图书馆的宣传窗口,是提升图书馆知名度,推动图书馆事业实现更高质量、更有效率发展的有效手段.目前,学术界对"周年庆"主题活动的营销策略的研究数量较少,也缺少理论与实践案例结合的内容.采用网络调研法,总结公共图书馆"周年庆"主题活动营销推广的亮点与不足.基于社交媒体时代的消费者行为SIPS模型,以广州图书馆建馆40周年系列活动为例,探究"周年庆"主题活动的营销策略,以期为公共图书馆有效开展此类活动提供参考借鉴.

关键词：周年庆、SIPS模型、营销策略、公共图书馆

所属期刊栏目：53

分类号：G258.2(图书馆学、图书馆事业)

资助基金：广州市图书馆科研课题广东地区公共图书馆社会化媒体营销研究项目2022GZTK04

在线出版日期：2023-04-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：38-45