基于扎根理论的广告文化内涵及其影响因素研究

摘要：

广告文化的构建和健康有序发展已经成为企业营销成功的关键,为了更精准和有效探索广告文化的内涵及其影响因素,本文通过质化研究方法,指出广告文化由核心价值观、产品质量与功能、品牌定位、广告创意四个层次组成,并提出广告文化的生成受消费者心理与行为、形象代言人和传播策略等因素的影响.

关键词：质化研究、广告文化、扎根理论、深度访谈、焦点小组访谈

所属期刊栏目：37

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2017-12-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：229-236