不同营销内容场景下青年消费者生活形态与其生鲜农产品态度的关系研究

摘要：

基于电商平台营销信息和情景准实验问卷调查数据,分析确定生鲜农产品营销内容类别和青年消费者生活形态,探究青年消费者生活形态与其生鲜农产品态度间的关系以及营销内容对此关系的调节作用.结果表明:当前生鲜农产品的营销内容主要集中于产品文化、产品特征和生产过程等3个方面;青年消费者生活形态包括新颖个性、健康品质、信息关注、理性消费和人际交往等5个维度.除新颖个性外,其余4个维度均对其生鲜农产品态度具有显著正向影响作用;不同营销内容场景下,青年消费者生活形态不同维度对其产品态度的影响也具有显著差异.基于此,建议生鲜农产品商家根据生活形态细分青年消费者市场,实施精准营销;对生鲜农产品营销信息进行分类展示,以吸引不同类型消费者提升其产品态度.

关键词：产品态度、生活形态、青年消费者、营销内容

所属期刊栏目：22

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金;现代农业产业技术体系

在线出版日期：2023-09-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：446-456