农村专业大户农产品电商技术采纳行为及异质性分析 ——基于整合的技术采纳模型

摘要：

基于江西省22个电商示范县的345份专业大户调查问卷分析,构建农村专业大户电商技术采纳模型,采用结构方程模型进行验证,并探讨不同产品类型间的异质性.结果表明:专业大户的电商技术采纳行为是"需求-采纳动机-期望确认-行为响应"的过程;行业压力、生计压力、大户获得的信息是采纳动机产生的主要原因;技术期望确认对专业大户的电商技术采纳具有显著影响;经营生鲜易腐类农产品的专业大户更加关注电商技术有用性,而经营粮食坚果类农产品的专业大户更加关注电商技术的易用性.研究结论可为专业大户经营农产品电子商务提供实践指导,为政府调整和制定相关扶持政策提供理论依据.

关键词：专业大户;电子商务;技术采纳;结构方程模型

所属期刊栏目：20

分类号：F306(农业经济理论)

资助基金：国家自然科学基金项目;江西省社会科学规划项目;江西省教育厅科学技术研究项目

在线出版日期：2021-11-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：621-629