网络销售何以影响新型农业经营主体品牌建设? ——基于全国3360个家庭农场和种养大户的实证研究

摘要：

基于"全国新型农业经营主体发展指数调查"微观数据,分析网络销售对家庭农场和种养大户品牌建设的影响.结果表明:网络销售对品牌建设具有显著促进作用.使用不同的倾向得分匹配方法纠正内生性后,依然发现网络销售对品牌的平均处理效应约为16％,对品牌等级的平均处理效应约为30％.这一正向影响存在的原因可能是网络销售扩大了市场范围,增加了生产者收入,为品牌建设积累了资本.并且网络销售的宣传作用能够降低交易风险,增加品牌粘性,对消费者反馈的快速处理也为产品积累了好的口碑,加强了品牌忠诚度.再者网络销售赋予农产品丰富的内涵和外延,能够增强品牌联想,从而从多个方面促进品牌建设.

关键词：网络销售、品牌、倾向得分匹配

所属期刊栏目：17

分类号：F320(中国农业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71473256

在线出版日期：2018-12-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：495-507