大众传媒与农民工品牌产品购买意向

摘要：

媒体对人们的认知及行为发展有着潜在而深远的影响。作为从乡村走向城市的群体，中国农民工在融入城市的进程中越来越深刻地受到大众传媒的影响，传媒性影响越来越浸润到农民工生活的方方面面。通过对江西、广东等客家聚集区481份农民工调研问卷数据分析，发现大众传媒接触度对农民工品牌产品购买意向具有显著正向影响，其中炫耀性倾向起着显著的调节作用。即炫耀性倾向与大众传媒的影响有交互作用（显著）：大众传媒对于炫耀性倾向高的消费者影响更大，大众传媒提高了炫耀性倾向高的消费者对品牌产品的购买意向；而大众传媒对于炫耀性倾向低的消费者来说影响较小。分代际差异结果显示，大众传媒接触度对老生代农民工炫耀性倾向、品牌产品购买意向影响不显著，对新生代农民工则表现出显著的正向影响。

关键词：大众传媒、农民工、炫耀性消费倾向、代际差异

所属期刊栏目：15

分类号：F323.6(中国农业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71162001;江西省客家文化传承与发展协同创新中心资助项目KD201502

在线出版日期：2016-05-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：210-217