动态环境下双元营销能力对家庭农场财务绩效的影响

摘要：

从企业化管理视角出发,将双元营销能力分解为利用式营销能力和探索式营销能力,在动态环境下双元营销能力能够适应商业环境动态性而提升家庭农场财务绩效. 实证分析结果显示,双元营销能力之利用式营销能力、探索式营销能力对家庭农场财务绩效均具有显著的正向作用;环境动态性在利用式营销能力与家庭农场财务绩效之间有调节作用,环境动态性在探索式营销能力与家庭农场财务绩效之间有调节作用. 可见,家庭农场在经营实践中应该重视组织双元营销能力的培育,并关注双元营销能力与环境动态性的演化性匹配.

关键词：双元营销能力、家庭农场、环境动态性、财务绩效

所属期刊栏目：14

分类号：F273(企业经济)

资助基金：广东省省级财政产业技术研究与开发项目2060403;教育部人文社会科学研究规划基金项目12YJA630120

在线出版日期：2016-01-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：585-591