网络口碑对网络销售农产品的作用机理--基于“天猫”某品牌茶叶销售的实证研究

摘要：

以网络广泛销售的农产品---茶叶为研究对象，在收集并处理网上顾客评论数据的基础上，探究网络口碑对这类农产品线上销售的作用机理。在控制相关内生性因素的前提下，建立农产品网络口碑弹性模型EK ，并对面板数据进行分位数回归分析。结果表明，在农产品网络销售中，网络口碑数量、评分及产品价格对农产品的销售都有显著影响。在不同销量分位数下，各变量对销量的影响不同：口碑数量的弹性趋势相对平稳；口碑评分弹性则呈现出不规则的U型趋势；价格的弹性值均为负，整体走势趋于缓慢上升。

关键词：网络口碑、农产品网络销售、网络口碑弹性模型EK、分位数回归

分类号：F304.3(农业经济理论)

资助基金：教育部人文社科规划项目11YJA630124;湖南省新型工业化开放基金项目E41212

在线出版日期：2014-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：186-191