女性消费者网上购物意向影响因素分析

摘要：

越来越多的女性开始倾向在网上购物,但由于受到不同因素的影响,女性消费者的网上购物意向也表现各异.以实际调查数据为依据,在已有研究的基础上,重新构建了一个女性消费者网上购物意向的理论模型,运用结构方程分析了女性消费者网上购物意向的影响因素.结果显示:感知网上购物有用、感知网上购物易用、感知网上购物安全、网购经验及参照群体对女性消费者网上购物意向的形成具有显著影响,但各因素对购买意向的影响程度存在差异,参照群体的影响最大,依次是感知网上购物安全、感知网上购物有用、感知网上购物易用,网购经验作用最小；感知网上购物有用、感知网上购物易用和感知网上购物安全三者之间还相互产生作用.

关键词：女性消费者、网上购物意向、影响因素、结构方程模型

所属期刊栏目：11

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71063008;教育部人文社科项目10YJC630227;江西省软科学项目2010DR00802

在线出版日期：2013-03-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：67-74