新生代农民工消费行为研究——基于江西省的调查

摘要：

新生代农民工逐渐成为一个非常重要的消费群体.基于江西省的调查研究发现,新生代农民工消费行为具有鲜明的特征,例如超前的消费观念、多元化的消费结构以及趋同于城镇同龄人的消费行为等,而这些消费行为的形成受到个体自身、家庭、城市化、参照群体和大众媒介等因素的影响.因此,企业应根据新生代农民工的消费行为特征制定相应的营销策略,例如有效的目标市场策略、合理的价格策略、便利的渠道策略、适度的广告策略和社会营销策略等.

关键词：新生代农民工、消费行为、消费观念、消费结构、影响因素

所属期刊栏目：11

分类号：F323.6(中国农业经济)

资助基金：教育部人文社科基金项目12YJA630109;江西省高校人文社科基金项目GL1112

在线出版日期：2013-03-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：62-66