企业品牌创建:问题与成因

摘要：

品牌是所有者的标志,是产品差异化的手段,消费者的购买依据,是企业的财富与无形资产.我国企业品牌的创建中存在着忽略品牌建设、品牌缺乏整合规则、品牌定位不准、缺乏核心价值、误入歧途的广告宣传、盲目迷信品牌延伸的作用、商标保护意识淡薄等问题,其成因主要是企业经营者存在"短期投机"行为、企业寿命短、过度的无序竞争、个人影响品牌及片面追求品牌的高知名度而忽视品牌美誉度等.

关键词：企业品牌、问题、成因

所属期刊栏目：4

分类号：F273(企业经济)

在线出版日期：2006-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：56-58