标准化营销利弊及适用条件

摘要：

中国企业在进行全球跨文化营销中,到底选择标准化营销好,还是采用本土化营销更有效,这是中国企业目前面临的重要问题之一.标准化营销是相对于差异化营销而言的,具有获取规模经济、形成价格优势等竞争优势,一般对消费者较为敏感(价格)的消费品较为适用.

关键词：跨文化营销、标准化营销、本土化营销、差异需求

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：68-69