对等理论视角下商业广告的翻译原则

摘要：

奈达的功能对等理论自提出以来，在翻译领域，尤其是对实用问题的翻译产生深远影响，实例证明它对广告翻译也具有切实可行的指导意义。文章从广告的语言结构和文化蕴涵两个方面，运用动态对等理论，探讨了商业广告翻译中需要遵循的原则。为了取得原广告的交际功能，除了需要巧妙处理原文的语言结构以外，使其符合目标语广告语言的特点，还需要对具有深厚文化内涵的语言现象进行巧妙处理，避免文化冲突，从而有效地实现广告的交际功能和宣传目的。

关键词：功能对等、商业广告翻译、交际目的

分类号：I04;H31

在线出版日期：2014-09-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：406-406,407