营销要有底线

摘要：

前不久我们还在质疑2018年总票房是否能破600亿,不想没几天就被”啪啪啪”打脸,这脸至今还是火辣辣的疼.不过没有关系,这样的场面喜闻乐见,文体两开花,真香!2018年全年电影累计票房为609亿,其中国产电影总票房378.97亿元,同比增长25.89％.在全年票房过亿的82部影片中,国产电影就有44部,而迈入”10亿元俱乐部”的国产电影则有9部之多,相比2017年多了4部.与之相比,今年1月的整体票房同比显得黯淡多了,除了《大黄蜂》之外,一部能打的都没有,当然也有可能是厚积薄发,毕竟2月才是国产电影集体狂欢的时候.话到这里,我们还不得不提名某类热议现象,在2018年末跨年之际,一部质量尚可、在预售期关注度就炒得火热因此拿下破纪录票房成绩的影片在正式上画的几天之内却遭遇口碑票房双双断层的尴尬,随之而来的则是排片量的巨量下滑和本身的销声匿迹.至今我们仍不能理解一部明显比较适合小众影圈的文艺电影为何却偏偏要去按”贺岁档”的套路炒作和宣传.事实证明,这样赤裸裸欺骗观众的行为自然要遭到唾弃的,辛苦拍出影片希望获得回报的心思可以理解,但无论如何营销都应该遵从基本的底线,尤其是在精明的观众面前,投机取巧,白白浪费了剧组人员的努力,这样的深刻教训电影从业者们学到了吗?

在线出版日期：2019-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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