基于4I理论的农产品直播带货发展路径研究

摘要：

互联网时代,直播电商迅速发展,尤其是农产品的网络直播带货势如破竹,很大程度上解决了疫情期间农产品滞销的问题,为整个行业拓宽了营销渠道.但随着网络直播的发展,各种问题也暴露台前,如主播素质良莠不齐、直播内容缺乏创新、农产品品控不过关、供应链有待完善等.从人、货、场 3 个角度出发,分析农产品直播带货中存在的问题,并基于4I理论框架提出对策建议,期望促进农产品行业绿色健康发展.

关键词：4I理论、农产品、直播带货

所属期刊栏目：30

分类号：F252;F326.13;G206

资助基金：湖南省大学生创新创业训练计划项目;湖南省普通高等学校教学改革研究项目

在线出版日期：2023-07-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：185-188,193