基于4I理论的纯电动汽车短视频直播营销矩阵策略研究

摘要：

随着短视频直播营销和纯电动汽车市场的蓬勃发展,短视频直播营销逐渐成为纯电动汽车销售不可或缺的新兴渠道,但纯电动汽车作为大宗商品不同于快消品,在短视频直播中仍存在线索少、转化难等问题.结合纯电汽动车销售漏斗和短视频直播营销漏斗,建立了直播营销矩阵模型,并利用4I理论的个性原则、趣味原则、互动原则和利益原则丰富短视频直播内容,从而可以针对性地提升直播营销矩阵模型中各个环节的转化率,达到提高纯电动汽车在短视频直播营销渠道销量的目的.

关键词：纯电动汽车、短视频直播、4I理论、营销矩阵

所属期刊栏目：30

分类号：F724.76;F426.471;F224

在线出版日期：2023-07-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：181-184