试论联合营销的约束条件与效应——以"广东凉茶"申请非物质文化遗产为例

摘要：

联合营销具备单个企业营销所没有的规模效应、协作效应等功能,联合营销的成功与否受到种种条件的约束."广东凉茶"申请非物质文化遗产不仅是一场保护和发扬中医药文化的活动,也是一场成功的联合营销活动.此次活动在满足联合营销约束条件的前提下,通过行业协会和各大凉茶企业的共同努力,取得了巨大的成功,大大提高了广东凉茶的竞争力,为我国企业贡献了一个出色的营销示范案例.

关键词：联合营销、目标市场、广东凉茶、非物质文化遗产

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-05-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：93-95