品牌管理中代言人的特点分析

摘要：

@@ 为了创造或强化优良的品牌形象,许多企业采用形象代言人的方式为企业及企业产品代言,而且的确有许多通过形象代言人使企业一夜成名的经典案例.但这其中,花了钱也未取得成功的企业更是不胜枚举.那么企业应该怎样选择自己的代言人呢?归纳起来,企业代言人的选择有两种基本的形式:明星代言和虚拟卡通形象代言两种.这两种方式各有利弊,企业在采用时必须详细了解它们的优缺点,从而真正达到强化品牌的目的.

机标关键词：品牌管理、企业产品、形象代言人、选择、人的方式、强化品牌、品牌形象、经典案例、有利弊、虚拟、明星、卡通

分类号：F71;F42

在线出版日期：2006-06-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：51-53