食品加工企业的网络互动模式对消费者信任的影响——基于嵌入理论的分析框架

摘要：

本文基于嵌入理论的分析框架展开理论分析,利用2013年南京286名消费者调查数据,运用多重线性回归模型,实证分析食品加工企业的网络互动对消费者信任的影响.结果表明,网络互动对消费者信任产生正向影响,且不同的网络互动模式对消费者信任的影响存在显著性差异.食品加工企业应尽可能采用有利于和消费者形成紧密型网络的网络互动模式,以期获得消费者信任.

关键词：网络互动、虚拟嵌入、社会嵌入、消费者信任

分类号：N94;R181.3;F252

资助基金：国家自然科学基金71173108

在线出版日期：2015-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：87-93