基于特色农业产业的区域品牌构建——以"丽水山耕"为例

摘要：

以特色农业产业为基础,突出重点农业产品特色,对构建具有区域影响力的农业发展品牌进行深入探讨.主要研究区域品牌的构建运营,在Mihailovich"区域品牌与单个品牌互惠战略"和冈崎茂生"品牌化的组合"战略理论的基础上,以丽水当地特色农业产业作为研究对象,对"丽水山耕"品牌的构建及运营效果进行详细分析.该品牌结合了丽水当地八大农业产品、九大主导产业,凝聚了山水田园的文化特色,架构起地区及企业间的母子品牌关系.目前已详细制定了浙江省地方标准作为品牌管理依据,对独有特定农产品实施了4个团体标准和具体技术规范要求,获得了相关行业国际联盟的认证.通过总结其发展问题,提出来相关完善策略,进一步探讨"丽水山耕"的可持续农业发展之路,提升特色农产品质量,对提高比较农业效益、促进当地农业供给侧结构性改革具有重要意义.

关键词：农业产业、特色品牌、区域发展、品牌模式、品牌特色、发展策略

所属期刊栏目：46

分类号：F326.5(中国农业经济)

资助基金：国家社会科学基金15BGL137

在线出版日期：2018-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：312-316