茶叶企业的O2O营销模式探析

摘要：

茶叶产业是我国的重要农业支柱产业之一,由于消费结构的变化、信息技术的发展和竞争产业的冲击,传统的茶叶零售营销应该将线下的物流、服务、体验和线上的商流、资金流、信息流融合在一起,打造茶叶营销的O2O模式.研究认为,O2O模式的优势包括提高消费者的互动、实现更加精准的营销、帮助茶企开展企业文化建设和增进消费者的体验等.研究提出具体的建设措施如下:在茶叶店铺的线下做好情景、软件和平台的体验;在线上注重消费者的互动和精准营销;在线上和线下做到差异化设计;通过大数据实现智慧营销;积极争取政府的专项资金和政策扶持等.

关键词：茶产业、O2O营销、营销模式、创新

所属期刊栏目：46

分类号：F323.7(中国农业经济)

资助基金：福建省茶产业重大农技推广服务项目编号:KNJ -151005.作者简介:刘路星1983—;男,河南洛阳人,博士,讲师,从事市场营销、农林经济管理研究,E -mail:[e-mail]

在线出版日期：2018-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：308-311