基于消费者行为理论的农产品品牌价值研究

摘要：

农产品品牌价值不仅涉及品牌文化、品牌管理、渠道创新、客户管理等企业行为,还涉及消费者行为.消费者行为是影响农产品品牌价值最核心、最重要、最敏感的变量之一,两者之间存在一种很强的相关关系,农产品品牌价值是随着消费率线性上升的.笔者在诠释农产品品牌和品牌价值基础上,研究基于消费者行为的决策过程论、体验论和平衡协调论等三大理论对农产品品牌价值形成的影响,为提升农产品品牌价值提供理论依据.

关键词：农产品、品牌价值、消费者行为、价值感知、品牌联想

分类号：F304.3(农业经济理论)

资助基金：教育部人文社会科学项目09YJA630122;湖北省教育厅人文社会科学重点项目2008d013;湖北省中小企业研究中心科研项目WH2009007

在线出版日期：2011-01-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：511-513