网络视频服务提供模式与仿真研究

摘要：

面对盗版视频进入市场,向用户提供付费模式视频节目还是嵌入广告的免费视频节目,是正版网络视频运营商在选择节目提供模式时面临的两难选择问题.基于搜索理论,研究发现用户搜索成本较高、广告价格较低时,运营商视频节目的最优提供模式为付费模式,并且正版运营商有激励提高用户的搜索成本,而当用户搜索成本大于临界值时,正版运营商将独占市场;而当用户搜索成本较小、广告价格较高时,运营商视频节目最优的提供模式为免费模式,当用户搜索成本小于临界值时,并且正版运营商有激励增加用户的搜索成本;而当用户搜索成本大于临界值时,盗版运营商将独占市场.正版运营商视频节目采用付费模式时,随着用户搜索成本的增加,其最优价格、用户规模、最优利润增加;正版运营商视频节目采用免费模式时,随着用户搜索成本的增加,其最优广告量、用户规模减少,而最优利润则先减少后增加.

关键词：网络视频运营商、节目提供模式、搜索成本

所属期刊栏目：34

分类号：TP391.9(计算技术、计算机技术)

资助基金：国家科技支撑计划资助项目2011BA207B02

在线出版日期：2017-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：2688-2691,2695