消费者口碑传播行为及交互影响的模拟仿真研究

摘要：

基于元胞自动机模型对消费者正面口碑、负面口碑和中立口碑传播行为之间的影响作用和动态演变进行了模拟仿真，讨论了在不同消费者初始状态、行为保持性、行为传播性和实施不同政策力度条件下，消费者口碑传播行为演化的趋势和状态。模拟结果得到如下结论：a）口碑传播网络中消费者的初始状态对系统演化的走向起重要作用，要重视对现有消费者构成的调查和研究；b）行为传播力度增大，对口碑传播的影响增大，能够引起口碑系统的连锁反应，系统构成发生很大改变；c）消费者自身口碑态度的保持性对口碑系统的演化有重要影响；d）对正面口碑的鼓励政策能够在很大程度上提高消费者的正面传播，从而提高整个系统的消费者忠诚度。研究能够帮助企业正确理解消费者口碑行为及相互影响作用，制定针对性的营销与售后管理策略，从而有效控制和引导消费者口碑行为。

关键词：口碑、正面口碑、负面口碑、中立口碑、模拟仿真

分类号：TP391.9;F273(计算技术、计算机技术)

资助基金：国家教育部人文社会科学研究青年基金资助项目12YJC630077;上海市教委优秀青年教师资助项目SXY12002;上海商学院校内科研启明星项目QMX201201

在线出版日期：2014-11-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：3234-3239