基于前景理论的微信健康信息质量三方博弈分析

摘要：

微信中健康信息质量良莠不齐,分析平台、公众号和用户的行为决策演化过程,探究遏制公众号发布虚假信息的关键因素,可为优化健康生态环境提供有益参考.通过构建三方主体演化博弈模型,求解系统均衡点与约束条件,仿真分析主体策略演变的影响因素及系统最优稳定状态.引入前景理论,探究主体的风险态度和损失规避对最优结果的影响.仿真实验得出,平台和用户对风险的敏感性大于损失.相比监管所需的高额成本,平台更注重声誉的提升;相比虚假信息产生的误导,用户着重于满足主观需求.公众号对损失比较敏感,且对平台处罚的敏感性大于粉丝损失.当公众号发布真实信息的初始意愿较低时,平台处罚、媒体曝光等外界因素虽能遏制伪健康信息的传播,但系统最优难以尽快实现.

关键词：健康信息、微信平台、演化博弈、前景理论、质量优化

所属期刊栏目：49

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：山东省自然科学基金ZR2018MG005

在线出版日期：2022-06-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：694-704