RRP下移动支付用户线下推广机理研究 ——基于媒介丰富度视角

摘要：

本文在考虑推广媒介的基础上,运用扎根理论研究方法,以支付宝为例,通过构建移动支付用户线下推广机理模型,探讨奖励推荐计划中奖励设置对产品推广的影响机理.研究发现:奖励推荐计划的设定会通过改变推广媒介影响用户对产品的态度,最终激励用户的推广行为;推广者与被推广者对产品的信息不对称在这一过程中起到调节作用.并在此研究基础上为企业产品推广提出营销建议.

关键词：奖励推荐、媒介丰富度、扎根理论、线下推广

分类号：F832(金融、银行)

资助基金：国家自然科学基金青年项目71402105

在线出版日期：2019-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：56-61