品牌竞争下的双渠道供应链合作广告策略研究

摘要：

本文将研究背景设立在一个制造商电子直销渠道和传统零售渠道组成的双渠道供应链中,零售商同时销售制造商品牌产品和自有品牌产品,制造商和零售商分别投入广告提升各自的品牌商誉.针对双渠道供应链中同时存在渠道和品牌竞争的合作广告决策,通过一个随机微分对策模型进行分析,分别得出集中决策和Stackelberg主从博弈下广告投入和广告分担比例的均衡解,探析了渠道结构变化、供应链成员边际利润水平、品牌商誉对合作广告策略的影响,最后通过一个双向参与合作广告协调合同实现了双渠道供应链协调.

关键词：双渠道供应链、合作广告、自有品牌、stackelberg博弈、供应链协调

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71572020;国家社会科学重大基金项目15ZDB169;重庆市社科规划项目2015PY30

在线出版日期：2019-06-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：8-13