企业创业新产品消费者购买意向研究

摘要：

随着竞争的日益激烈,新产品更新换代的速度越来越快,但新产品的失败率也相当高.因此,提高新产品的成功率是企业创业成功的关键.本研究从消费者心理视角,分析了新产品消费者购买意向的影响因素,在理论上为企业创业的成功提供了指导.本研究基于计划行为理论,结合中国文化背景构建了新产品消费者购买意向模型,并以新型汽车为研究对象对模型进行实证研究.研究结果表明,行为态度、 面子意识、 群体一致性和感知行为控制是新产品消费者购买意向的主要影响因素.研究结论对企业创业的成功和新产品营销策略的制定具有一定的指导意义.

关键词：企业创业、计划行为、新产品、购买意向

分类号：F276.44(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71662022;内蒙古自然科学基金资助项目2017MS0704;内蒙古哲学社会科学规划项目2016NDB023;内蒙古教育厅资助项目NJSY16136;区域协同网络与企业知识创新团队内蒙古财经大学校级创新团队 资助项目

在线出版日期：2017-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：59-64