微信朋友圈中怀旧帖引发的怀旧营销新思路——基于扎根理论的实证研究

摘要：

新媒介一直是怀旧营销突破创新研究中关注的重点.通过微信朋友圈怀旧帖,挖掘怀旧消费群体的怀旧倾向点.文章基于扎根理论对100位微信朋友圈的怀旧内容文本帖进行分析,使用NIVI0 10.0分析软件测试了586个怀旧帖,识别出怀旧主题关联到的因素和怀旧消费群体特征,建立了微信平台与怀旧主题、怀旧产品、消费者怀旧倾向点间的互动关系模型.研究结果表明,怀旧消费群体中年轻化的趋势,幸福和美好的怀旧情感反应是促使消费者购买怀旧产品的主动力,从而为微信品牌商家怀旧营销提供一定的对策和建议.

关键词：网络社交、微信平台、消费群体、情感反应

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家建设高水平大学公派联合博士培养项目201506630060;中央高校博士研究生创新基金项目CUSF-DH-D-2015064

在线出版日期：2017-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：53-58