带预算约束的关键词拍卖研究--基于VC G机制的视角

摘要：

文章研究了带有预算约束的基于VCG机制关键词拍卖问题。之前学者的研究一般不考虑预算约束的情况，但是广告主在参与广告位竞价时，通常都会提前分配每天的预算。当广告主的支付价格达到他的预算时，就会退出此次拍卖。在VCG机制中，广告主的支付是由排位在他之后的广告主的点击率和报价的线性组合决定，所以广告主会调增报价来提高竞争对手的支付价格。文章借助带有预算约束的全局无嫉妒纳什均衡条件，给出达到均衡时的预算阈值。结果表明合理设置预算对于广告主降低成本和提高收益都有一定影响。

关键词：预算约束、拍卖、VCG机制、预算阈值

分类号：F724.59(中国国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71171052。

在线出版日期：2015-12-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：8-15