基于扎根理论的动态营销能力影响因素研究--以IT业为例

摘要：

当前市场竞争环境日益复杂多变，识别关键影响因素以提升其动态营销能力成为企业应对环境变化的重要途径。文章基于20家IT企业中高层营销经理的访谈数据，利用扎根理论研究方法提出了动态营销能力影响因素模型，认为市场感知、供应链响应、客户关系管理以及研究开发四种能力是企业动态营销能力的重要构件，市场环境动荡性是驱使企业提升动态营销能力的强大外力，而高层管理者认知与决断力、文化与经营理念、资源及其调配、情报与IT应用、组织架构与制度适配以及组织学习平台与氛围则直接影响企业动态营销能力的水平。

关键词：动态营销、营销能力、扎根理论、IT业

分类号：F272.91(企业经济)

资助基金：2011年国家自然科学基金资助项目71072151。

在线出版日期：2014-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：38-42