B2C电子商务信任信息共享进化博弈分析

摘要：

B2C 电子商务近年来受到广大顾客欢迎，除了商家自营商店外，也不断吸纳了越来越多的商家进驻而丰富市场，形成了商家与 B2C 电子商务的合作网络。目前对 B2C 电子商务信任研究侧重于研究商家信任相关的某些方面，如影响 B2C 电子商务信任的因素、信任的计算模型等。本文针对当前 B2C 电子商务网站中加盟店信任问题进行探讨， B2C 电子商务平台共享加盟商的信任信息可以最大程度地提高电子商务平台对加盟商信任度的评估。从进化博弈论角度进行分析，建立一种信任信息共享模型，并利用动态复制方程分析了其稳定状态及演化趋势，最后分析了信任信息共享的影响因素并讨论相应的对策。

关键词：B2C 电子商务、信任信息共享、进化博弈论

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目61133014，61070164；广东省自然科学基金资助项目S2011010002708；佛山科学技术学院校级课题。

在线出版日期：2013-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：14-18