节事营销的长期旅游效应考量——事件形象、事件满意和来访意愿的关系研究

摘要：

节事营销对举办城市的旅游效应近几年来备受关注,但关注点多聚焦于节事营销的短期效应和事后游客重访,却忽视了节事营销对城市潜在游客的吸引.本研究通过实证数据分析,验证了事件形象、事件满意和城市潜在游客来访意愿之间的关系,提出城市管理者应该注重事件满意对事件本身和举办城市的重要意义,找寻提高事件满意的方法,关注事件形象的树立,关注节事结束后的旅游效应,放大节事长期效应.

关键词：节事营销、旅游效应、城市管理、旅游发展

分类号：F291(城市与市政经济)

资助基金：天津市高等学校人文社会科学研究项目

在线出版日期：2012-01-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：110-114