基于商业生态系统视角的营销理论变革

摘要：

文章从商业生态系统的视角研究营销理论的变革,商业生态系统已成为一种趋势,传统的营销理论基于静态、单个企业内部能力,强调企业内部与外部环境的匹配,已无法适应商业生态系统的发展趋势.商业生态系统所代表的动态、不确定和复杂的环境,要求企业基于"商业生态系统"思考问题,共生营销理论提供了一个生态学的视角,营销的范围将突破企业内部的边界、行业的边界、企业价值链或联合企业的界限,而着眼于与企业有共同命运的利益共同体.企业首先需要确定的是企业是决定加入某个或某几个商业生态系统,还是创建一个新的商业生态系统,并将自己视为商业生态系统中的一员,考虑自身营销行为与整个商业生态系统的匹配,然后以生态位分离的思想选择自己应承担的角色,基于系统成员共享的思想下制定产品价值开发与定价策略,最终实现与系统内其他成员的协同进化.

关键词：共生营销、商业生态系统、营销理论、协同进化、生态位

分类号：F062.2(经济学分支科学)

资助基金：2007年度广西教育厅科研项目立项项目"商业生态系统视角下的广西企业营销范式变革"200712LX085阶段性研究成果

在线出版日期：2010-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：78-81