2010年亚运会特许商品市场分析

摘要：

亚运会特许商品指的是经过亚运会组委会授权特许经营商开发、生产的,由授权特许经营零售店销售的,带有2010年亚运会标志、吉祥物、商用徽记等无形资产的产品.在广州地区问卷调查统计数据的基础上,本文认为,与一般商品相比,亚运会特许商品的需求和供给呈现了不同特征:品牌价值成为影响消费者偏好的重要因素;产品系列化和广告宣传对消费者需求存在特殊影响;根据不同职业群体的不同支付意愿,垄断厂商可以广泛地采用价格歧视策略,实现利润最大化.分析也显示,作为主办城市,广州市对亚运会和与其相关的活动都具有比其他城市更多的热情,团体进行批量购买的市场具有很大潜力,很多团体表现出对亚运会特许商品很强的偏好.

关键词：2010年亚运会、市场调研、特许商品、供求关系、价格策略

分类号：F063.2(经济学分支科学)

在线出版日期：2010-06-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：284-288