App数字产品国际市场渗透与衰退速度的实证研究——基于用户参与价值共创理论

摘要：

全球数字经济背景下,移动应用(App)数字产品出海势头迅猛,本文针对App数字产品在国际市场的渗透和衰退速度进行研究,考虑到用户对App数字产品国际市场渗透和国际化进程的重要影响,基于用户参与价值共创理论,构建出以目标国家渗透速度为解释变量,用户参与度、用户与用户互动为调节变量的模型,在理论模型的基础上实证分析和验证App数字产品在目标国家的渗透速度与衰退速度、用户参与度、用户之间互动的关系.研究发现,App数字产品在目标国家的渗透速度越快其衰退速度也会越快,用户参与及用户间的交互可以缓解二者之间的关系,进而延长App数字产品的生命周期,维持其在国际市场的持续性.据此本文进一步研究归纳出提升App数字产品持续性的循环迭代机制,并提出App数字产品出海管理策略,为App数字产品出海相关研究提供参考.

关键词：App数字产品、国际渗透、衰退速度、价值共创、产品生命周期

所属期刊栏目：41

分类号：C931(管理学)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;国家自然科学基金

在线出版日期：2023-03-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：165-176