基于广告主内生努力水平的付费搜索拍卖研究

摘要：

引入广告主内生努力水平,在搜索引擎设置保留价的付费拍卖规则下,采用两阶段博弈模型研究了广告主最优努力水平和均衡竞价策略,并探索了广告主数量和搜索引擎保留价对广告主竞价及努力决策的影响.进一步探究了搜索引擎的最优保留价策略和最大化收益.最后,通过数值算例分析了广告主最优努力水平以及搜索引擎最优保留价和收益,并对相关结论进行了验证和扩展分析.

关键词：内生努力、付费搜索拍卖、均衡竞价、保留价、广告主

所属期刊栏目：37

分类号：F724.59(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2019-05-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：96-101