社交网站中网络口碑对消费者团购意愿的影响——考虑品牌信任的中介作用

摘要：

分析了社交网站中的网络口碑对消费者团购意愿的影响,并探讨了品牌信任对上述影响的中介作用.基于对304位有网络团购经验的高校学生的深度访谈和问卷调查,运用因子分析、相关分析以及结构方程模型等方法,对相关假设进行了实证分析.结果表明:社交网站网络口碑的数量、质量和时效性与消费者团购意愿之间存在显著、正向且直接的影响关系,品牌信任在二者之间发挥部分中介效应.

关键词：社交网站、网络口碑、品牌信任、团购意愿

所属期刊栏目：35

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学"合作企业组织间关系模式演进与创新绩效研究"71102119;国家自然科学"协同创新网络的异质性对产品创新的作用机制研究"71672030;中央高校基本科研业务费项目"组织间关系网络、组织学习与创新能力的作用机制——二元路径构建与实证"N140604002;教育部人文社会科学研究"协同创新网络的技术多样性对产品创新的作用机制研究"16YJA630060;辽宁省社会科学规划"开放式创新环境下辽宁先进装备制造企业吸收能力与创新绩效研究"L15CGL015

在线出版日期：2016-11-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：102-109