10.3969/j.issn.1002-980X.2011.06.023
消费者的企业道德风险感知与其行为响应的关系
以零售业企业为例,利用通过问卷调查所收集的数据,采用层次回归法,实证研究了消费者的企业道德风险感知与其购买行为之间的关系.研究结果显示:消费者的企业价格道德风险感知对其购买行为具有强烈的负面冲击,而企业促销道德风险感知对其购买行为的影响并不明显;消费者的主观专业知识会显著减弱企业价格道德风险感知和企业促销道德风险感知对消费者购买行为的负面冲击.
企业道德、风险感知、购买行为、营销管理
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C939(管理学)
2011-12-13(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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119-124