品牌效应与债务融资双重影响下的广告竞争行为

摘要：

本文以广告投入较多的制造业与房地产业为研究对象,选取该行业上市公司2004-2007年的数据,实证分析品牌效应、债务融资双重影响下的企业广告竞争行为.研究结果表明:就强品牌企业而言,债务融资对产品市场具有软承诺作用;而在弱品牌企业中,债务融资表现为对产品市场的硬承诺作用.此外,不论强品牌企业的广告竞争策略存在与否,弱品牌企业的广告投资策略均不受影响.

关键词：品牌、债务融资、广告竞争

所属期刊栏目：29

分类号：F275(企业经济)

在线出版日期：2010-08-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：49-54,101