关于我国企业品牌战略的探讨

摘要：

@@ 一、企业品牌的内涵及现状
1、品牌的内涵.所谓品牌,是指企业为自己的商品确定的一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,期望的是使消费者能够在众多的商品中辨认出自己的商品,并把它们与竞争对手的商品区分开来.世界营销学权威菲利普·科特勒对品牌的内涵进行了描述,它通常表达六层意思:属性、利益、价值、文化、个性、使用者.一个品牌只有具备这六种含义,才是深度品牌.品牌以产品为载体,是产品与消费者之间的关系.正像科特勒强调,品牌能使人想到某种属性,代表了它的目标顾客是属于哪一类人群."奔驰"牌轿车更多的是与成熟、有威望的长者相关.尽管产品是品牌的载体,但二者具有明显的不同,并且品牌比产品更具价值.品牌不仅有助于识别竞争对手的产品和促进消费者购买,同时还能迅速诱发出顾客相应的需求,而且也可以使顾客享有更多的附加利益,所以说品牌是一种无形资产.在现实生活中,消费者很难正确认识品牌与商标的区别,比如,驰名商标和名牌;知名品牌和著名品牌;消费者信得过产品和名牌产品等等.商标是品牌的一个组成部分,是品牌的标志,是便于消费者识别的部分,是经政府部门注册的受法律保护的品牌.因此,商标一定是品牌,但品牌不一定是商标.品牌在市场竞争过程中是一个更加广泛而且内涵更加丰富的概念,它注重企业与顾客之间关系的建立、维护和发展.所以,品牌是一种商品的标志.与此同时,品牌也是一种文化.也就是说,它代表着一种品位、一种格调、一种口碑,及至一种生活方式."奔驰"车意味着工艺精湛、制造优良、昂贵、耐用、信誉好、身份尊贵、安全、行驶速度快等,比如,"坐奔驰,开宝马"或耐克与动感的青年.

机标关键词：著名品牌、消费者、产品、商品、商标、内涵、顾客、企业、科特勒、竞争、奔驰、维护和发展、组合运用、属性、知名品牌、政府部门、载体、行驶速度、无形资产、文化

分类号：F27;F71

在线出版日期：2007-04-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：8-9