10.3969/j.issn.1000-3428.2015.07.059
关键词拍卖的选词与出价策略研究
在关键词拍卖中,每个广告主都有成千上万的关键词可选,为了在预算限制条件下给选择的关键词设置合理的投标价格,提出一种新的基于广告主的拍卖策略,包括选词策略和出价策略.在选词策略中,提出基于词频-反转文件频率算法的关键词关联度计算方法,通过该方法选出的关键词不仅能提高网站的关联度,增加转化率,还能避免因使用过度普遍的关键词而增加竞争成本.在出价策略中,运用改进的粒子群优化算法,在若干约束条件限制下对每个关键词的出价做适当调整,以增加广告主所获利润.实验结果表明,采用拍卖策略选出的关键词组可增加网站的转化率,降低竞争成本,所获得的利润比传统人为投标所获得的利润高,并且在初期和中期呈现持续上升趋势,后期趋于稳定.
关键词拍卖、选词策略、关联度、出价策略、词频-反转文件频率算法、粒子群优化
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TP391(计算技术、计算机技术)
福州市科技局基金资助项目2013-G-84
2015-09-07(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共7页
310-316