公益广告的功利性

摘要：

公益广告因"去商性"博得了人们普遍好感.企业或社会团体为表示它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,也参与对社会问题的解决,在向消费者阐明这一意图时,借助公益广告这一方式来实现自己的社会理想.广告主、广告发布媒介、专业广告公司等从各自社会角色出发,在履行崇高的社会职责的同时,也表现出极大的功利色彩.

关键词：公益广告、企业、广告公司、媒介、功利性

所属期刊栏目：17

分类号：J524.3(中国工艺美术)

资助基金：江苏省社会科学规划项目04XWB005

在线出版日期：2006-06-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：76-78