IP联名助力下国内女装品牌转型设计研究

摘要：

随着疫情的结束,我国女装市场规模整体呈上升趋势,这对女装市场的要求不断提高.加上当代女性对服装更加多元化的需求,国内女装品牌面临着产业升级、品牌转型等问题.通过品牌IP联名的方式可以助力服装品牌实现产业整合升级,赋予品牌更多内在价值.文章通过列举和分析案例的方法,调研分析不同品牌联名形式的优劣势,总结了IP联名存在盲目跟风、丢失品牌文化、缺少创新等问题,提出了IP联名助力国内女装品牌升级与转型的策略,为服装品牌展开IP联名合作提供了更多的创新思路.

关键词：品牌联名、女装品牌、IP合作、品牌策划

所属期刊栏目：42

分类号：J523.5(中国工艺美术)

在线出版日期：2023-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：17-19